6月18日，市场分析机构Canalys最新发布的数据显示，2025年第一季度，全球可穿戴腕带设备市场同比增长13%，出货量达4660万台。
《中国经营报》记者注意到，在市场增长的同时，全球腕带设备市场格局也在悄然变化。其中，小米本季度出货量增长44%至870万台，超越苹果跃居全球第一；苹果Apple Watch出货量同比增长5%达到760万台，但掉落至第二位；而另一家国产品牌华为出货量同比增长36%达到710万台，稳居全球第三和国内第一。
对于今年第一季度全球可穿戴腕带设备市场的较快增长及格局变动情况，Canalys方面表示，得益于去年同期基数较低以及市场需求回升，今年第一季度全球可穿戴腕带设备整体增长加速，基础手环、基础手表以及智能手表三大主要产品品类均实现增长，成为推动市场扩张的主要动力。头豹研究院分析师赵启锐则认为，今年以来苹果、小米等头部品牌新品陆续发布、中国家电与3C补贴政策的推出、新兴市场需求的稳定增长等因素，刺激了相关设备市场的增长。
市场格局变动国产品牌集体崛起
得益于新兴市场需求的持续增长和企业积极的新产品策略，今年第一季度，全球可穿戴腕带设备市场出货量同比增长13%，重回两位数增长通道。
具体来看，小米出货量增长44%至870万台，超越苹果、跃居全球第一。对此，Canalys认为，小米的快速增长主要受益于红米手环5的热销；同时随着最新自研手机芯片的推出，标志着小米正在加快“人×车×家”战略下的自主研发和生态整合布局。
此前，小米集团总裁卢伟冰曾公开表示，小米可穿戴这几年进步很大牛人配资，后续小米还会持续加大对研发的投入，重点发力中高端市场。
产业观察人士王程认为，为吸引更广泛的客户群体，这些年小米丰富了手环产品矩阵，不同的产品让小米覆盖更多的市场群体，成为小米快速增长的重要原因。“小米穿戴产品线齐全，但要想站稳中高端市场，靠堆配置还不行，关键还是能否持续进行产品创新和服务体验的提升。”王程说。
而苹果Apple Watch出货量同比增长5%达到760万台，虽然实现稳健增长，但滑落至全球第二位。Canalys表示，苹果尽管增幅稳健但策略较为保守。2025年是Apple Watch推出十周年，预计苹果将在下半年通过一系列新品更新来重拾增长动能，继续依托其成熟、以健康为核心的生态系统来保持竞争优势。
得益于GT和Fit系列的稳定市场表现，以及华为健康App在全球范围内的加速推广，华为生态战略逐步从中国拓展至海外市场，华为本季度可穿戴腕带设备出货量同比增长36%达到710万台，稳居全球第三的位置。
值得注意的是，在国内市场，华为今年第一季度可穿戴腕带设备出货量增长25%，独占36%的市场份额，稳居第一，第二到第五名分别是小米、XTC、苹果、荣耀，各占32%、7%、5%、2%的市场份额。
在王程看来，围绕用户体验不断进行功能迭代，叠加供应链带来的成本优势，成为近年来国产腕带品牌集体崛起的关键。
本季度，三星和佳明（Garmin）分别以490万台、180万台的出货量位居全球市场的第四、第五名。尤其是三星本季度出货量表现较为突出，同比大增74%。
Canalys认为，三星的突出表现主要依靠其“双轨制”战略：一方面通过大众产品扩大在新兴市场的用户基础，另一方面则通过智能手表保持其在发达市场的高端定位。
AI赋能有望继续较快增长
以智能手表和智能手环为代表的腕带设备经历了2022年短暂低市场迷后，通过健康监测、运动追踪和日常互动等多领域的持续探索升级，出货量企稳回升。而AI（人工智能）与可穿戴设备的结合，有望成为行业后续发展的新动力，多家行业上下游上市公司正在加速推动相关布局。
比如，上海龙旗科技股份有限公司2025年第一季度报告显示，报告期内，公司在原有AI眼镜产品合作基础上，与全球互联网头部客户成功开拓AI眼镜配件类业务，进一步丰富了产品矩阵。恒玄科技（上海）股份有限公司披露公告称，2025年第一季度，公司实现营业收入9.95亿元，同比增加52.25%，主要原因系智能可穿戴市场持续增长。
除了智能手机和硬件品牌外，一些运动品牌也开始发布自家的智能手表，比如在国内知名的互联网健身运动App Keep此前就相继发布了智能手环、智能手表等产品。
集邦咨询（TrendForce）分析师曾伯楷表示，若2025年AI技术更加成熟，血糖测量这些医疗保健功能有所突破，预期将有效转化为市场动能，推动相关设备全球出货量的增长。
“随着国产品牌的持续入局，智能手环在功能、用户体验等方面经历了升级，很多方面已经与智能手表不相上下。”王程说，更多结合AI技术，摆脱对手机这些智能终端设备的依赖，去实现更大规模的普及，将是未来可穿戴腕带设备发展的一个重心。
记者注意到，据Canalys数据，2024年，全球可穿戴腕带设备市场实现稳步增长，出货量达1.93亿台，同比增长4%。这是继2022年出现市场调整后，连续两年实现增长。其中，苹果、小米、华为分别是17.9%、15.2%、13.7%的份额排名全球前三。
Canalys认为，中国及新兴市场的强劲需求成为主要增长动力，弥补了美国、印度等成熟市场的下滑。基础手表和基础手环推动了入门级用户的增长，而苹果、小米、华为等头部品牌竞争加剧，市场格局进一步演变。
数据显示，2024年，中国稳居全球最大的可穿戴腕带设备市场，出货量占全球30%。而得益于政府补贴、产品升级及生态整合等多重因素的推动，第四季度的出货量更是猛增50%。
业内人士认为，从智能手表到健康手环，再到智能耳机及智能眼镜，可穿戴设备以其多样化的产品形态和愈发丰富的功能牛人配资，正逐步渗透到日常生活的各个领域。随着AI技术迭代升级和应用普及，从运动测量、健康管理到社交互动、影音娱乐和移动支付，可穿戴设备的应用场景愈发广泛。海通证券团队认为，未来可穿戴市场会迎合更多的细分需求，整体市场值得期待。
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