扫描“主播”｜“清华冯博士”涉虚假宣传被立案后智财资本，又有“清华林博士”直播卖食品称能助儿童长高
记者 咏乐之
继“清华冯博士”直播带货涉嫌虚假宣传被市场监管部门立案调查后，平台又出现了一个“清华林博士-Linoder”直播间，在售卖一款食品时不断宣称能帮助孩童长高，鼓动家长购买。
“每天1小支，喝出高个子”、“每天1小支，喝出大高个。” “清华林博士-Linoder”直播间售卖的一款由Linoder品牌推出的产品“γ-氨基丁酸水解蛋黄骨肽钙饮”，宣称全国销量第一。
在“清华林博士-Linoder”直播间，四名主播每日6时准时开播讲解、主推这款产品，频繁提及“γ-氨基丁酸”成分，与孩子身高发育需求进行关联。主播们宣称本产品由清华大学博士林泽明带队研发，林泽明本人则在账号发布视频，从产品主要成分、专利技术等方面进行宣传。临近双十一大促活动，目前该账号已更名为“Linoder专注儿童成长-双十一大促”。
澎湃新闻(www.thepaper.cn)调查发现，这款热销产品背后的推手是一家从事科技推广和应用服务业为主的公司——林诺德 (广州) 生物科技有限公司，成立不到一年时间。今年，该公司因登记的住所或者经营场所无法联系，两次被列入企业经营异常名录。
值得注意的是，这款产品并非保健食品，也不是特医食品(特殊医学用途配方食品)，仅为普通食品。据食品安全专家介绍，γ-氨基丁酸(GABA)目前仅少量研究提示可能改善儿童睡眠质量，但对“生长发育、智力提升”等无直接科学支撑，且过量摄入可能引发头晕、乏力等轻微不适。
根据我国相关法律规定，普通食品不得宣称保健功能，不得涉及疾病预防治疗功能。
对于“清华林博士-Linoder”直播间的直播话术以及品牌宣传内容，有律师认为，其明显超出普通食品可宣传的范围，涉嫌误导消费者，违反《食品安全法》关于普通食品不得声称具有保健功能的规定。
律师指出，国家市场监管总局会同国家卫生健康委、国家中医药局调整了《允许保健食品声称的保健功能目录 营养补充剂(2023年版)》，明确将“有助于改善睡眠”“有助于改善骨密度”列为保健功能，且删除了“改善生长发育”这一共识程度不高、健康需求不明晰的保健功能。也就是说，即便该产品是保健食品，也不得宣称“有助于长高”。
宣称清华林博士带队研发，“每天1小支，喝出大高个”
“男孩子在20岁之后，女孩子在19岁之后，骨骺线就已经闭合。一旦闭合，我就真的帮不到你了。”在“清华林博士-Linoder”直播间里，一名主播推销产品“γ-氨基丁酸水解蛋黄骨肽钙饮”，多次提及氨基丁酸与孩子身高相关，并用手举过头顶，暗示“孩子身高、长高”关联。在产品展示页面，更是直接写出“每天1小支，喝出高个子”、“每天1小支，喝出大高个”的宣传标语。
在直播间里，多名主播车轮式讲解、推销产品“γ-氨基丁酸水解蛋黄骨肽钙饮”。这些主播提到，他们的产品专为4岁至20岁儿童和青少年研发，由清华大学医学部博士、北京协和医学院博士林泽明带队研发，添加的γ-氨基丁酸纯度高达99.9%，还添加了骨肽原蛋白肽和天门冬氨酸钙；主播们宣称，该产品有助于孩子成长。
澎湃新闻注意到，“清华林博士-Linoder”直播间里推销的这款产品名称为“γ-氨基丁酸水解蛋黄骨肽钙饮”，品牌为“Linoder”，在抖音、京东平台热销，且宣称全国销量第一。目前，这款产品在“清华林博士-Linoder”的橱窗及其直播间、Linoder抖音官方旗舰店、Linoder京东自营旗舰店、Linoder旗舰店进行销售。在直播间里，主要推销两款产品，分别是“γ-氨基丁酸水解蛋黄骨肽钙饮”、“γ-氨基丁酸小分子骨肽钙饮”，均涉及“γ-氨基丁酸”的成分。单盒价格为198元，每盒15支。
澎湃新闻记者以消费者身份在直播间咨询“两者产品有何不同”，一名主播解释称，“γ-氨基丁酸水解蛋黄骨肽钙饮”是新升级的产品，成分、口味不一样，新添加了两种有机钙以及水解蛋黄粉。但澎湃新闻记者发现，部分主播在推销时，主要依据口味和是否过敏来推荐，并同样暗示产品有助于儿童长高。比如智财资本，若喜欢山楂红枣口味、对鸡蛋过敏，他们便会推荐“γ-氨基丁酸小分子骨肽钙饮”。
随后，澎湃新闻记者以消费者身份咨询该产品旗舰店客服，两个产品有何不同，效果是否一样？客服的答复与主播基本一致，主要是口味、成分不同。不过，客服发来产品详情文字介绍显示，“γ-氨基丁酸水解蛋黄骨肽钙饮”被宣称有以下作用：一是营养直达身体；二是睡得香长得快；三是骨头更强壮。
不过，“γ-氨基丁酸小分子骨肽钙饮”的产品说明上只提到过敏宝宝安心之选、专治吃饭困难户。
就该直播间的话术而言，与澎湃新闻此前揭露的“清华冯博士”售卖产品路数如出一辙。目前，针对“清华冯博士”直播间涉嫌虚假宣传的违法违规行为，厦门市集美区市场监督管理局已依法对涉事企业立案调查。
一天直播近20个小时，借主播换播鼓动消费者下单
连日来，澎湃新闻观看“清华林博士-Linoder”直播发现，该直播间每日6时开播至次日凌晨两三点，平均直播时间长达20小时。
该四名主播自称是团队的高级营养师，轮换推荐产品，每日直播的话术几乎一样，围绕产品“γ-氨基丁酸水解蛋黄骨肽钙饮受众人群”、“产品高纯度γ-氨基丁酸”、“不要错过孩子成长关键期、一瓶补充营养”、“骨骺线闭合之前有机会”等方面反复讲解。
澎湃新闻注意到，有网友询问商家：“我家女儿17岁了，吃了能不能长？”对此，商家回应：“这位家长，只要孩子的骨骺线还没有完全闭合，就还有可能；您可以买4盒回去给孩子试喝，看看效果，越快越好。”
此外，不少网友在直播间反复追问“是否有长高效果”，也有网友以“自家孩子个子矮、能否使用该产品”进行询问，主播会立刻建议购买8盒、进行一个完整的营养周期补充，且表示现在的活动买8盒正装赠送8盒便携装，价格为1099元。
直播过程中，主播常常以“活动即将结束、到点马上下播、库存不足”等话术，以刺激消费者下单。但前一位主播“到点下播”后，下一位主播继续推销，产品链接随时点进去均可购买，价格及活动套餐不变。
“γ-氨基丁酸水解蛋黄骨肽钙饮”到底是一款什么产品？澎湃新闻记者发现这款产品没有保健食品“蓝帽子”标识，便在直播间多次询问产品所属类型，主播都避而不答。之后，澎湃新闻记者以消费者身份询问该产品官方旗舰店的客服人员，客服答复称，他们产品非传统意义上的药品或保健品，仅食品而已。记者继续追问是普通食品还是特殊食品，对方也只是回答属于食品。
随后，客服发来上述两款产品的外包装图片显示，“γ-氨基丁酸水解蛋黄骨肽钙饮”的产品类型属于营养素饮料；“γ-氨基丁酸小分子骨肽钙饮”属于复合果蔬汁饮料。执行标准分别是GB 7101、GB/T 31121。GB 7101为饮料的食品安全国家标准。
值得注意的是，澎湃新闻记者还调查发现，Linoder品牌在不同平台上对产品类型的界定存在矛盾。在京东“Linoder旗舰店”，“γ-氨基丁酸小分子骨肽钙饮”商品详情“是否保健食品”一栏显示为“营养膳食补充剂(非食健字)”；抖音旗舰店客服提供的外包装信息则明显不同，其外包装详情显示：产品类型为“营养素饮料”，执行标准为Q/AYG 0008S，配料表也缺少“水解蛋白粉”、“维生素D”两种关键成分。该产品在京东平台宣称与抖音同款，但其配方与生产标准并不一致。
而Q/AYG 0008S只是一个企业标准，是安徽云宫医药有限公司制定的营养素饮料企业标准，于2025年3月份发布并实施。这家公司也是产品“γ-氨基丁酸小分子骨肽钙饮”的生产企业之一。天眼查显示，安徽云宫医药有限公司 (曾用名：安徽省云宫医药有限公司) ，成立于2023年，位于安徽省亳州市，是一家以从事零售业为主的企业。
从产品外包装和客服的答复中可以明确确认智财资本，该产品并不属于保健品范畴。然而，该品牌在宣传过程中，频繁引用涉及“γ-氨基丁酸”、“水解蛋黄粉”和“骨胶原蛋白肽”等成分的研究文献，指出这些成分具有促进生长激素分泌、助力骨骼生长发育等作用，再结合直播中的暗示性话术，将产品与儿童身高发育需求进行了隐晦关联。
今年8月，国家市场监管总局、中国消费者协会发布消费提示：普通食品不能宣称保健功能，不得涉及疾病预防治疗功效。
那么，“清华林博士-Linoder”直播间的主播话术是否存在宣称保健功效的倾向，该品牌是否存在虚假宣传的违法行为？
10月22日，湖南金州律师事务所律师邢鑫告诉澎湃新闻，我国并未明确界定“营养膳食补充剂”这一概念和定义，一般情况下，标注营养膳食补充剂(非食健字)的产品本质上即为普通食品。主播暗示添加“γ-氨基丁酸”的普通食品有助于“长高”的宣传行为及“每天喝一支 喝出高个子”的标语，明显超出普通食品可宣传的范围，涉嫌对消费者误导，涉嫌违反我国广告法第四条关于广告不得含有虚假或者引人误解内容的规定，以及食品安全法、食品安全法实施条例中关于普通食品不得声称具有保健功能的规定。同时，反不正当竞争法中也明确规定，经营者不得对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传。
邢鑫提到，市场监管总局会同国家卫生健康委、国家中医药局调整了《允许保健食品声称的保健功能目录 营养补充剂(2023年版)》，明确将“有助于改善睡眠”“有助于改善骨密度”列为保健功能，且删除了“改善生长发育”这一共识程度不高、健康需求不明晰的保健功能。因此，即便该产品是保健食品，也不得宣称“有助于长高”。
公司成立不到一年，多次因经营场所无法联系被列入企业经营异常名录
当前，青少年身高管理已成为许多家长高度关注的话题之一。
这一需求推动下，市场上涌现出益生菌、钙片等标榜有助于生长发育的产品。其中，“γ-氨基丁酸”作为近年来备受追捧的添加成分，已成为“追高”产品宣传中的热点之一，且大多是依靠专家或者明星宝妈进行代言，特别是医生、营养师，以提高产品的信任度。
不难看出，主播“清华林博士-Linoder”展示其“清华大学医学部博士”、“北京协和医学院博士”的高学历身份，目的是给其产品作背书。目前，该账号抖音粉丝数量为23.1万，简介除写了博士抬头外，还写了“英国牛津大学、美国加州大学杰出访问学者”、“Linoder首席研发科学家”，其中在商品详情界面，提供了带有“清华大学”、“北京协和医学院”公章的学位证书。
澎湃新闻连日观察该账号时发现，其账号主要展示其职业经历，与明星、运动员互动以及科普产品等内容。10月19日，该账号共发布284条内容。
但在10月18日，有网友发布视频称Linoder“γ-氨基丁酸”产品涉嫌虚假宣传，引发关注。疑似受该视频影响，“清华林博士-Linoder”账号疑似删除或者隐藏了此前与明星、运动员互动等视频，目前只有163条作品。
澎湃新闻注意到，“清华林博士-Linoder”开设的商品橱窗，主要推销“γ-氨基丁酸水解蛋黄骨肽钙饮”和“γ-氨基丁酸小分子骨肽钙饮”两款产品，其中前者销量已达6万，套餐价格在369元至1099元。
值得注意的是，Linoder品牌有关的“γ-氨基丁酸”产品，生产企业主要在安徽亳州、广东清远两地。根据其旗舰店客服提供的外包装显示，产品“γ-氨基丁酸水解蛋黄骨肽钙饮”的生产企业为广东澳昕医药科技有限公司，该公司成立于2019年9月；另一款产品“γ-氨基丁酸小分子骨肽钙饮”的生产企业为安徽本草怡堂健康科技有限公司，成立于2022年7月。不过，“γ-氨基丁酸小分子骨肽钙饮”这款产品在京东Linoder旗舰店展示信息又是另一家生产企业“安徽云宫医药有限公司”。
其中，安徽本草怡堂健康科技有限公司今年2月份因生产的软骨钙片，抽检“维生素B1、维生素B2、维生素B6、烟酸、泛酸、钙、钠、铁、锌”项目不符合食品安全国家标准。安徽省亳州市高新区市场监督管理局对其实施了行政处罚。
另澎湃新闻记者发现，Linoder品牌展示的产品未标注委托方企业。随后，记者询问抖音旗舰店客服，经反复询问，客服才告知委托方是“林诺德(广州)生物科技有限公司”。
律师邢鑫告诉澎湃新闻，产品仅标注生产企业信息而未标注委托方，其合法性取决于实际的生产模式，是否存在真实委托加工的情况。如果食品确属委托生产，根据食品安全法第六十七条、《食品标识管理规定》、《预包装食品标签通则》(GB 7718-2011)的规定，委托加工预包装食品的，必须在标签上同时标注委托单位和受委托单位的名称和地址，若只标注委托单位的信息，产地应当按照行政区划标注到地市级地域。
天眼查信息显示，林诺德 (广州) 生物科技有限公司，成立于2024年12月17日，位于广东省广州市，是一家以从事科技推广和应用服务业为主的企业；法定代表人邹涛涛，同时担任董事、经理两项职务。该公司共有两位股东，除邹涛涛外，还有冯斌，各持股50%。短短五个多月的时间，林诺德 (广州) 生物科技有限公司对外投资了13家电子商务公司，均位于广州地区，成立时间均在2025年3月至8月期间，持股比例均为100%。
值得注意的是，今年上半年，林诺德 (广州) 生物科技有限公司因通过登记的住所或者经营场所无法联系两次被列入企业经营异常名录。最近一次在2025年10月16日，因同样的原因再次被列入企业经营异常名录。
专家：“γ-氨基丁酸”对“生长发育、智力提升”等无直接科学支撑
那么，“γ-氨基丁酸”是什么？仅从配料表来看，Linoder品牌主推的产品对孩子成长是否真的有效？
10月24日，国家高级食品检验师、食品安全科普专家王思露告诉澎湃新闻，要科学剖析“γ-氨基丁酸水解蛋黄骨肽钙饮”，需拆解其核心成分的作用、对儿童的潜在价值及风险，根据现有科研文献共识来看，该产品相关企业、直播存在明显的夸大宣传。
王思露说，γ-氨基丁酸(GABA)是一种人体自身可合成的神经递质，外源补充的研究集中在“镇静、助眠、缓解焦虑”，对儿童的明确益处缺乏强证据，目前仅少量研究提示可能改善儿童睡眠质量(如入睡困难)，但对“生长发育、智力提升”等无直接科学支撑，且过量摄入可能干扰自身神经递质平衡，出现嗜睡、注意力不集中等问题，目前尚无明确的儿童安全摄入量标准。
而水解蛋黄骨肽是从鸡蛋黄中提取的小分子肽，核心研究方向是 “促进成骨细胞活性、抑制破骨细胞”，理论上可辅助骨骼健康。但需注意其作用是“辅助性”的，不能替代钙、维生素D等骨骼必需营养素，而目前针对儿童的临床研究数据较少，现有证据多来自成人或动物实验，对儿童的安全性和有效性尚未形成统一结论。虽未发现明确毒性，但“无证据有害”不等于“绝对安全”，尤其过敏体质儿童需警惕——鸡蛋是常见过敏原，即使是水解肽，也可能存在微量致敏原残留，引发皮疹、腹泻等过敏反应。
王思露还指出，钙是儿童生长发育的必需营养素，核心作用是骨骼和牙齿发育、神经和肌肉功能维持。这是该饮品中唯一对儿童有明确、不可替代益处的成分，但需关注“钙的类型(如碳酸钙、乳钙)”和“吸收率”——不同钙源的吸收效率不同，且过量补钙可能导致便秘、影响铁锌吸收，甚至增加肾脏负担。
王思露认为，当前，市面上部分同类产品可能夸大“GABA助长高、水解蛋黄骨肽强骨骼”等功效，导致家长忽视“饮食均衡”的核心作用。若依赖饮品补充，而减少奶制品、绿叶菜、豆制品等天然高钙食物的摄入，反而会导致儿童营养不均衡。
王思露说，值得注意的是，目前电商平台售卖的相关饮品中都含有较多糖类物质和各类食品添加剂，选购时需合理考量利弊，大量摄入糖类物质对儿童本身是一种潜在健康伤害。加之国标执行的缺少和钻空子，消费者还需明确所购买产品的相关执行标准，认真阅读营养物质的成分含量，避免交了智商税。
王思露建议，优先通过天然食物(牛奶、酸奶、豆腐、芝麻酱、绿叶菜)给儿童补钙，搭配维生素D促进吸收；若确实需要额外补充，可选择成分更简单的儿童钙剂(如乳钙、碳酸钙)，而非依赖复合配方饮品——后者往往价格更高，且附加成分的实际价值远不如宣传。
“儿童生长发育是“饮食、睡眠、运动、遗传”共同作用的结果智财资本，没有任何一种饮品能替代均衡饮食和健康生活方式。”王思露说。
